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    陷“辱女”风波 B站的用户黏性或“出走”?
    信息来源:未知  ‖  发稿作者:admin   ‖  发布时间:2021-03-17 12:27  ‖  查看次  ‖  
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       市场报网络版3月4日讯(杨晓冉)2月10日,“B站被部分品牌方拉黑”、“B站回应部分商家动漫被指侮辱女性”词条登上微博热搜,引发广泛讨论。 据悉,当天苏菲、UKISS等多个女性用品品牌发布声明与哔哩哔哩(下称“B站”)终止合作。

       随后,B站在公告中称,不会不尊重任何用户,并组织开展为期1个月的春节网络环境专项整治行动。 B站到底发生了什么?这还要从一部动漫说起。 日本动漫《无职转生》作为B站的开年新番,一经开播就直接霸占了B站1月番剧热度榜单。 但由于内容涉嫌色情、侮辱女性,引起了部分观众不满。

       2月3日,B站上拥有百万粉丝的up主LexBurner在夜间直播时,对《无职转生》内容进行抨击,并连带抨击了观看《无职转生》的观众,表示“看《无职转生》的人都是社会的最底层”。 这无疑加剧了B站部分用户和动漫粉丝之间的摩擦,事件进一步发酵。

       2月7日,B站宣布《无职转生》因技术原因暂时下架;8日,宣布封锁签约up主LexBurner的直播间。

       因事件引起广泛关注,不少网友认为其侮辱女性并号召抵制B站。

       截止目前,事件暂以B站“尊重所有用户”的声明告一段落。

       市场报网络版联系B站公关人员,欲进一步采访了解此事,但截至发稿前,B站公关并未给出回复。 营收倚重广告,被“拉黑”影响几何2月25日,B站公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计财务报告。

       财报数据显示,2020财年B站总营收达120亿元人民币(下同),同比增长77%。

       其中,第四季度营收同比增长91%,达亿元,远超市场预期。 值得注意的是,B站宣布上述春节网络环境专项整治行动之后,其当日在美股暴涨%。 B站副董事长兼CEO李旎指出,2020年,随着用户增长加速,及品牌渗透力加强,也加之商业中台产品能力和数据能力进步,B站的广告业务实现了连续七个季度加速增长。

       2020年Q4,B站的广告业务收入达到了亿元,同比增长达149%;全年的广告营收同比增长126%。 由此可见,B站的广告收入占据其营收的比重越来越大,那么此次被多家女性用品广告商“拉黑”,将对其后续发展产生多大影响呢?对此,著名经济学家宋清辉表示,《无职转生》事件发生后可能对B站产生的负面影响巨大,接下来可能将会有更多的女性品牌与B站解约。

       虽然资本市场的最根本特性就是逐利性,待负面因素被市场消化之后,事件也会逐渐被选择性遗忘,因而出现股价大跌大涨的现象并不奇怪。 “但这并不能说明该风波对其后续影响不大,该事件在一定程度上会长久影响其在人们心目中的品牌形象,进而或会对其股价、市值产生潜移默化的不良影响。

       ”宋清辉补充说。

       美股表现亮眼,为何欲赴港二次上市据公开信息显示,B站成立于2009年6月,最早是一家ACG内容创作与分享的视频网站。

       而如今,B站可算得上是国内独特的年轻世代高度聚集文化社区。

       2018年3月,B站以每股美元的价格在美国纳斯达克正式上市,共发行4200万股ADS,整体募资规模亿美元。 自上市以来,公司股价的飙升幅度已超200%,市值预估更是高达百亿美元。

       近年来,B站因深受年轻人喜爱,其用户的变现增量也一直处于快速上升态势中。 今年初,有外媒透露B站计划3月在港上市。

       香颂资本执行董事沈萌此前在接受市场报网络版采访时表示,回港股二次上市既可一定程度上化解中概股动荡风险,还能为公司发展迎来更宽松、顺利的空间,符合B站近年的发展路线。 “中概股的主要业务在内地,到香港上市更贴近其主要市场,也能更好地理解自身业务的投资者。

       其实,在美股上市的中国企业到香港进行二次上市的案例自去年以来不断增多,主要是受中美贸易摩擦影响,不得不选择到香港两地上市。 ”沈萌分析。

       重塑用户黏性,内容生态怎么管曾有电商行业分析师总结了B站用户画像:称B站是一个高粘性、高活跃度、高内容质量的弹幕视频社区,在2019年第三季度已拥有月活用户亿。 而B站最新发布的未审计财报中显示,第四季度,B站月活用户同比增长55%,突破2亿,达亿;其中移动端月活用户同比增长61%,达亿。 与此同时,日活用户达5400万,同比增长42%。 光大证券研究报告曾指出,B站的独特性及其竞争壁垒就在于优质文化社区。

       它的社区文化也是平台用户高黏性、高留存率的根本原因。

       这也说明了,正是B站独特的内容生态所形成的文化社区,使得用户对B站均有较强黏性。 但这无疑也对B站内容生态管理提出了更高要求。

       据通报,2020年以来,全国“扫黄打非”办共接到群众反映B站问题的线索逾500条;按照转办线索,上海市相关部门对B站行政立案处罚6次,约谈10余次。

       宋清辉认为,在这种情况下,该平台应对内容生态上持开放、包容态度,并进行积极地管理和引导。 “但是,开放、包容的态度不等于放任自流,仍旧需要有底线思维。

       哪些能做哪些不能做,都要做到有规可依、有章可循。

       ”该风波过后,B站应如何重拾和保证客户黏性?宋清辉坦言,《无职转生》事件可能仍对未来的B站影响巨大:“经历风波后,B站要想重拾和保证客户黏性并非易事,品牌形象修复起来可能需要大约五年以上、甚至更长的时间。 ”。



                  
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